Healthline felmérések az egészségügyi és wellness befolyásolókról a 2019-es tendenciákról

Tartalom

• Demográfiai és tartalmi témák
• Közösségi média jellemzői és eszközei
• Szociális gyakorlatok és stratégiák
• Munka márkákkal és szponzorációkkal

A befolyásolók és a közönség közötti interakció folyamatosan fejlődik, amikor új eszközök elérhetővé válnak a közösségi médiában, és az attitűdök megváltozzák, hogy mely platformok a legfontosabbak.

Ahhoz, hogy megtudja a szociális média marketing tendenciáit és gyakorlatait, amelyek befolyásolóit 2019-ben tervezik, az Healthline 337 befolyásoló csoportot vizsgált meg az összes szociális média csatornán.

A válaszok alapján meg tudtunk határozni néhány világos tendenciát és átvételt 2019-re, amelyből a közösségi média platformok befolyásolói azt tervezik, hogy a leginkább összpontosítsanak és a hozzászólások gyakoriságára, hogy miért működnek a márkákkal és hogyan mérik a sikert.

Az alábbiakban bemutatjuk az eredményeket.

Demográfiai és tartalmi témák

A felmérésünk során olyan befolyásos személyekkel fordultunk meg, akik legalább 5000 követõvel rendelkeznek. A felmérésünkre válaszoló 337 befolyásoló közönség széles skálája volt. Ez lehetővé tette számunkra, hogy mélyebben mélyítsünk és megtudjuk, hogy a nagyobb közönség befolyásolói hogyan működnek másképp, mint társaik.

A válaszadók 33 százaléka azt mondta, hogy az összes társadalmi csatornájukban 10 000 és 50 000 ember között van. Eközben 30 százaléknak 5000 és 20 000 követője van.

A legnagyobb követõkkel bírók közül 34 százalékuk több mint 50 000 követõvel rendelkezik. Azok, akiknek több mint 100 000 követője volt, a felmérés válaszadóinak 17% -át tették ki.

A válaszadók többsége - több mint 63 százalék - mondta, hogy a blogját szociális média-fiókjaik felett értékelik. Kivétel azonban a fitnesz-befolyásoló eszközök. Valószínűbb, hogy ugyanúgy értékelik a közösségi média számlákat, mint a blogjaikat.

"A közösségi média túl sokat tett az algoritmus működtetésében, és kevésbé a valódi tartalom létrehozásában" - mondta egy névtelen válaszadó.

"Több figyelmet fordítunk a blogunkra és az azt befolyásoló elemekre, mivel az összes mozgó rész nagy képe az, ami továbbítja üzenetünket a mi utána és azon túl" - mondták.

A legnagyobb, 38% -ot meghaladó csoport azt mondta, hogy szociális média jelenlétének fókuszában egy speciális egészségügyi állapot áll.

Léteznek olyan közösségi médiaszámlák, amelyek inspirációt, oktatást és közösséget kínálnak minden egészségügyi állapot körül. Felmérésünk azonban azt találta, hogy a befolyásoló tényezõk valószínûleg a mentális egészségre összpontosítanak a közösségi média csatornáin, mint bármely más kategória, állapot vagy téma.

"A betegek egészségügyi szokásaikat döntően minden szinten meghozzák az internetes keresések és a közösségi média adatai alapján" - mondta Barbara Jacoby, a LetLifeHappen.com blogger.

"Ideje, hogy az egészségügyi szakemberek és a kapcsolódó vállalkozásokban dolgozók rájönnek, hogy a célközönség elérésének legjobb módja a közösségi média" - mondta.

Mi ösztönzi a befolyásolókat tartalom létrehozására és a közönséggel való kapcsolatba lépésre? A többség (57 százalék) azt mondta, hogy legfontosabb üzenetük mások inspirálása és ösztönzése. Hasonlítsuk össze azon válaszadók kevesebb, mint 1 százalékával, akik szerint a közösségi médiában a legfontosabb cél a termékek eladása.

Közösségi média jellemzői és eszközei

A felmérésünkben részt vevő válaszadók közel fele azt állította, hogy 2019-ben az Instagramra összpontosít majd - ez több, mint bármely más közösségi média platformon.

A Facebook tulajdonában lévő Instagram kimutatta, hogy az alkalmazáson belül történeteket létrehozó és figyelő felhasználók száma jelentős növekedést mutat.

A márka júniusban jelentette be, hogy a Stories szolgáltatás napi 400 millió aktív felhasználója van. Ez a szolgáltatás egyértelmű lehetőséget kínál az érintetteknek a közönség bevonására. Válaszadóink visszatükrözik ezt az érzetet.

Azok közül, akik a legtöbbet az Instagram-ra koncentrálják, 80 százalék mondta, hogy a Stories funkciót fogják használni a legjobban.

Sőt, az egy bizonyos egészségügyi állapotra szakosodott befolyásoló szakemberek azt mondták, hogy sokkal inkább a „Stories” kérdés és válasz kérdését használják, mint bármely más csoportot.

Bár nem többségük, a befolyásoló személyek 36 százaléka, akik egy adott egészségi állapotra összpontosítanak, azt mondta, hogy 2019-ben nagyobb valószínűséggel prioritást élveznek a Facebook felett az Instagram helyett.

Eközben a fitnesz befolyásoló tényezők a legkevésbé valószínű, hogy a Facebookra koncentrálnak (6%).

Szociális gyakorlatok és stratégiák

Nincs értelme tartalom létrehozásához, ha azt csak a közösségi média vákuumába szívják fel. És úgy tűnik, hogy a felmérésben részt vevők egyetértenek. A válaszadók azt gondolják, hogy kevesebb hozzászólás nagyobb értéket képvisel követõi számára.

A felmérésben résztvevők közel 30% -a mondta, hogy napi legalább egyszer a közösségi média platformon jelenik meg. Majdnem 40 százalékuk szerint napi két-öt alkalommal küldnek üzenetet.

Időközben a több mint 100 000 követővel rendelkező befolyásolókat valószínűleg kevesebbet teszik közzé társaik a közösségi médiában, napi egyszer. Az 50 000 vagy annál kevesebb követővel rendelkező válaszadók nagyobb valószínűséggel napi két-öt alkalommal küldnek üzenetet.

A siker mérésekor a befolyásos személyek 31 százaléka azt mondta, hogy megvizsgálja, hogy hány szeretettel jár egy üzenet. Az oldal kedvelése viszont a legkevésbé valószínűsíthető mérőszám a sikerről: a válaszadók 1 százaléka használja ezeket barométerként.

A több mint 100 000 követővel rendelkező befolyásolónak némileg eltérő a véleménye a sikerről. Sokkal inkább használják a megjegyzéseket vagy a nézeteket mutatóként.

"Miközben a szociális média mutatóit vizsgálom, és nagyra értékelem a hozzászólások figyelmét, elismerem azt is, hogy egy kevésbé" sikeres "üzenet mégis változtathat egy ember életében" - mondta egy névtelen válaszadó. - Ez elég lehet.

Munka márkákkal és szponzorációkkal

Mint korábban említettem, a befolyásos személyek kevesebb mint 1 százaléka mondta a társadalmi média elsődleges célja egy termék eladása. A közösségi média azonban zsúfoltságot élvez a szponzorált üzeneteket befolyásoló befolyásoló tényezőkkel.

A válaszadók 68 százaléka szerint annak a döntése, hogy a márkával dolgozzunk-e, nagyban függ attól, hogy „üzenetük összhangban áll-e az enyémmel”.

"Orvosként azt gondolom, hogy a szponzorált álláshelyek kezelése trükkös" - mondta egy másik névtelen válaszadó.

„Nem akarom azt a benyomást kelteni, hogy a cégek fizetnek tőlem, ha egy terméket„ a bőrgyógyász szponzoráltként hirdetnek ”. Ezért annyira vonakodom, hogy szponzorált üzeneteket tegyek bármelyik társaságnál, kivéve, ha én magam használom a terméket és lásd az eredményeket ”- mondták.

A szponzorált álláshelyek a legelőnyösebb módszer a márkákkal való együttműködéshez - mondta a megkérdezett befolyásolók 41 százaléka. A közösségi média számlák átvétele azonban a legkevésbé népszerű. A válaszadók alig több mint 1% -a mondta, hogy kedveli őket.

A válaszadók több mint fele (53 százalék) azt mondta, hogy a márkapartnerekkel szeretnék növelni elismerésüket és elérhetőségüket. Ezt összehasonlítják azon válaszadók kevesebb, mint 5 százalékával, akik azt állították, hogy hozzáférést akarnak venni az eseményekhez.

A családtagok és a szülői befolyásolók szintén sokkal inkább, mint bármelyik másik csoport, inkább inkább segítenek a tartalom más márkákból történő marketingjében.

Az új év közeledtével azonban a befolyásosok is azt mondták, hogy értéket látnak az értelmes offline interakciók létrehozásában személyes eseményeken való részvétel révén. Azok a befolyásolók, akik egy speciális egészségi állapotra szakosodtak, sokkal inkább, mint bármelyik másik csoport, érdeklődnek egy márkával való együttműködés iránt, hogy részt vegyenek egy rendezvényen vagy vegyenek részt rajta.

Britt, a TheBananaDiaries.com blogger, ezt 2019-ben tervezi megtenni.

„Úgy gondolom, hogy 2019-ben, miközben sokat koncentrálok az Instagram-ra, a YouTube-ra is koncentrálok, és kifejezetten a blogom körül a közösség növekedésével és az események tárhelyével foglalkozom. Elveszem az online közösségemet, és beteszem a valós életbe ”- mondta.