Hogyan hagyja az 'inkluzív' szépség a fekete nőket?

Tartalom

• A képviselet számít
• Nem vagyunk ételek
• A szépségnek fekete vezetőkre van szüksége
• Saját szépségstandard létrehozása
• Bőrápolás
• Urban Skin Rx
• A Tree Hut's Sugar Lips ajakradír
• Hajápolás
• Mielle Organics
• Melanin hajápolás
• Adwoa Beauty
• Smink
• Ötven szépség
• Uoma Mondj mit ?! Alapítvány
• Hue Noir
• Megteendő lépések

A valóban befogadó termékek fejlesztéséhez a vállalatoknak fekete döntéshozókra van szükségük.

Olyan termékeket tartalmazunk, amelyekről úgy gondoljuk, hogy hasznosak az olvasóink számára. Ha az ezen az oldalon található linkeken keresztül vásárol, kevés jutalékot kereshetünk. Itt van a folyamatunk.

Észrevetted, hogy a legtöbb áruházban milyen itty bitty a fekete hajápolási szakasz? A kozmetikumok és a bőrápolási folyosók nem jobbok.

Mielőtt a szépség márkák, mint például a Rihanna's Fenty Beauty elkezdték foglalkozni a szépségipar fehérítésével, a fekete nőknek nagyon kevés választása volt.

Lauren Bitar, a RetailNext kiskereskedelmi tanácsadás vezetője elmondta a Retail Dive-nek, hogy „1000 árnyalatú fehér és világosbarna” dominál az iparban.

A Nielsen-jelentés szerint „az afro-amerikai fogyasztók több mint 9-szer többet költenek hajtermékekre, mint bármelyik másik csoport”.

Nyilvánvaló, hogy ezeket a fogyasztókat alulreprezentálják a kínált termékek.

2018-ban a fekete fogyasztók az etnikai hajra és szépségápolási segélyekre fordított 63,5 millió dollárból 54,4 dollárt költöttek. 2019-ben a kozmetikai fogyasztók 79. százalékában voltak, szemben a fehér fogyasztókkal, akik a 16. százalékban voltak.

Ennek ellenére a polcok elsősorban straggler szépségápolási márkákból állnak, amelyek süketnek tartják a fekete nők igényeit.

Az alapítvány mindig is az Achille-sarok volt a sminknek a fekete nők számára, beleértve magamat is. Voltak idők, amikor azt gondoltam, hogy megtaláltam a tökéleteset, csak akkor, ha megfojtom azokat a fényképeket, amikor az arcom két árnyalattal könnyebb volt, mint a nyakam.

A sötétebb pigmentált bőrű fekete nők ezt tapasztalják - néha két vagy három különböző árnyalatot kell keverniük, hogy megtalálják a bőrükhöz megfelelőt. Ez különösen igaz, ha a hiperpigmentációval foglalkoznak.

Világosabb pigmentált fekete nőként számomra könnyebb megtalálni a megfelelő árnyalatot. Ennek ellenére küzdök annak érdekében, hogy megfelelő alapon alapot találjak.

A hajam is fizetett nekem a pénzemért.

Annak ellenére, hogy anyám arra törekedett, hogy erőteljes bizalmat keltsen a sötétségemben, mindig úgy képzeltem, hogy a hajam egyenes és hosszú.

Fehérítettem és laposan vasaltam az életet a hajamból, ami súlyos töréshez és hajhulláshoz vezetett. Végül elkezdtem szövéseket viselni. A hajam egészségtelen volt, vékony és sérült.

A legrosszabb esetben a hajam egy márványra emlékeztetett - a tetején vállalkozás és hátul egy nem túl szórakoztató parti. Szörnyű volt. Az önbizalmom súlyos orvost vetett fel.

Ezen a ponton nem volt más választásom, mint hogy valóban megismerjem magam azzal, hogy mit csináltam a hajammal és miért.

Végül úgy döntöttem, hogy csatlakozom más fekete nőkhöz, akik kihúzták a lapos vasalóikat az ablakon, és átfogják a természetes hajukat.

A képviselet számít

Korlátozott mennyiségű bőrápolási lehetőség van, alapozó árnyalatok, amelyek nem igazán érik a jelölést, és olyan hajápolási termékek, amelyek többet okoznak a fekete hajnak, mint hasznnak.

Ennek ellenére ez nem jut a kérdés gyökerébe.

"A felszín alatt lebukás ... nem túl titkos történet az elszigeteltségről és a rasszizmusról, amikor a fekete nőket és a sötétebb bőrtónusú nőket évtizedek óta szisztematikusan kihagyják a szépségből a reklámban, a termékinnovációban és a toborzásban" - mondta Molly Flemming, Marketing hét.

Ez azt jelenti, hogy a fehér nőket egyaránt tekintik a szépség színvonalának és a szépségápolási termékek elsődleges fogyasztóinak.

A keskeny arcvonású és porcelánbőrű fehér nők továbbra is uralják a vonzónak és fizikailag kívánatosnak mondott narratívát.

Amikor fekete nők vannak A reklámban bemutatott kolorizmus - a világosabb bőrű embereknek a sötétebb bőrűekkel szembeni előnyben részesítése - rendkívül problematikus.

A fehér és világos bőrű modellek nem hitelesen képviselik a fekete nők bőrét, haját vagy testét. Ezek a hirdetések azt sugallják a fogyasztó számára, hogy a fekete nők finomabb és világosabb textúrákhoz készített samponnal moshatják le haját, vagy használhatják a világosabb nők számára készült bőrápolási termékeket, és hirtelen is így néznek ki.

Ez felelőtlen és tisztességtelen marketing.

Nincs elég olyan termék, amely felismeri az egyéb fogyasztókat, hogy a szépség nemcsak az európai vonásokat tartalmazza, és hogy nem minden fekete nő néz ki azonosnak.

Nem vagyunk ételek

A fekete nők embertelenítése újabb kihívás számos szépségmárka számára.

"Sok alapítvány és bőr alapú termék, a fekete és a barna emberek számára gyakran tartalmaz élelmiszerneveket" - mondta Niellah Arboine szépség újságíró, a Marketing Week.

„Van valami igazán embertelen érzés a [termékek] csokoládé, karamell, mokka és kávé megnevezésében, míg az összes világosabb árnyalat porcelán vagy elefántcsont, tehát még a sminkhez használt nyelvben is fennáll az egyenlőtlenség. Miért ételek? Arboine folytatja.

Ez két egyértelmű üzenetet küld sok fekete nőnek: láthatatlanok vagyunk, és fizikailag nem is kívánatosak.

A szépségnek fekete vezetőkre van szüksége

Bár lépések történnek, mivel egyre több fekete nő jut C-suite szintű pozícióba, a kihívások, amelyekkel ezek a nők szembesülnek, azt jelenti, hogy még mindig sok tennivalónk van, mielőtt valóban kiegyensúlyozott képviselethez jutunk.

A legmagasabb szintű üzleti vállalkozásokban továbbra is hiányzik a faji és etnikai sokféleség. Hiányzik a gondolkodás, a perspektíva és a tapasztalatok sokfélesége sem.

Nem várhatjuk el, hogy egy fehér nő alaposan megértse azokat a kihívásokat, amelyekkel a fekete nők szembenéznek a szépséggel, de nagy szépségápolási cégeket felelősségre vonhatunk olyan fekete nők felvételéért, akik vannak szorosan ismeri ezeket a kihívásokat.

A szépségiparban tapasztalható egyenlőtlenségek jobb megismerése segített engedni, hogy elengedjem az egészségtelen vágyomat, hogy hosszú, egyenes haj legyen. Meg kellett kérdeznem magamtól, hogy mit jelent a nekem a hosszabb és egyenes haj. Miért mentem ilyen nagy hosszúságba, hogy megszerezzem?

Egyszerű volt. Azt akartam, hogy gyönyörűnek és kívánatosnak tekintsem egy olyan szépségszabvány szerint, amelyet nem nekem terveztek.

Saját szépségstandard létrehozása

Az évek során azokat a termékeket, amelyek nem működtek számomra, kicseréltem kisebb sorokra, amelyeket a fekete nők igényeinek kielégítésére terveztem.

Felkérem Önt, hogy vessen egy pillantást és készítse el ezt a listát.

Bőrápolás

Urban Skin Rx

Ez a márka abszolút bőrápolási erőmű, és az egyik személyes kedvencem. A termékfejlesztés mögött álló változatos esztétikus csoport segítségével az Urban Skin megtett egy további mérföldkövet a fekete nők bőrápolási igényeinek kielégítésében.

A szupervilágító szérumtól kezdve, amely megvilágító fényt ad a bőrömnek, egészen az egyenletes tónusú éjszakai kezelésig, amely csodálatos munkát végez a bőr tónusának kiegyenlítésében és a hiperpigmentáció helyreigazításában, mindannyian szeretem!

A Tree Hut's Sugar Lips ajakradír

Beleszerettem ebbe a kis drágakőbe, miután ajándékba kaptam. Ez az ajakradír hihetetlenül nyugtató, és mindig az ajkaimat szuper puha és rugalmasnak érzi.

Bármelyik bőrtípusra elkészítve, és olyan természetes összetevőkkel, mint a shea vaj, jojoba olaj és az indiai borsmenta olaj, még 2 éves kislányomnál is jól érzem magam.

Azt is vonzza a reklámuk sokfélesége. Még ragyogó véleményük etnikailag sokféle nőcsoportból származik!

Hajápolás

Mielle Organics

A Mielle több mint 5 éve a kedvencem, és az egyik első termék volt, amelyet használtam, amikor úgy döntöttem, hogy természetes lesz.

Nagyon szeretem a brazil göndör koktélt és a rozmaring menta vonalaikat. Fekete nő által készített termékeik típusától és textúrájuktól függetlenül mindig megfelelnek a fekete nők hajápolási igényeinek.

Melanin hajápolás

A Whitney és Taffeta White nővérek alapították ezt a terméket az én oldalamon álltam vastag és vékony - szó szerint. Ezek a nővérek értik meg!

Ez a csodálatos hajápolási vonal a fekete hajkezelés korlátozott lehetőségeivel reagált a frusztrációjukra, és szögezték meg. Nagyon szeretem a termékeiket, különösen a hosszúkás stílusú krémet és a balzsamot biztosító balzsamot.

Adwoa Beauty

Amikor kérdezem a barátaitól a hajápolási ajánlásokat, az Adwoa először szerepel a listán. A YouTube természetes hajérzéséről, például a PrettyWitty77 és a OneSmartFro ragyogó áttekintéséről is dicsekszik.

Ez a nem-semleges hajápolási vonal minden göndör mintázathoz és textúrához megfelel. Fontos megjegyezni, hogy termékeik nagy részét kifejezetten a természetes és göndör hajra tervezték.

Smink

Ötven szépség

Szinte mindenki hallott a Fenty Beauty-ról. Sokan kipróbálták és imádják. A Fenty Beauty a legváltozatosabb alapszínárnyalatokat látta.

Hidd el vagy sem, online találtam árnyékomat! Kockázatos, tudom, de ennyire jó ötven.

Szeretem a Mattemoiselle Plüss Matte rúzsát a „Dragon Mami” -ben és a Gloss Bomb Universal Lip Luminizer rúzsát a „Fenty Glow” és az „Glass Slipper” alatt.

Uoma Mondj mit ?! Alapítvány

Nem használtam ezt a terméket, de szinte minden színbarát barátom minden bőrtípusra és tónusra javasolja.

Az Uoma alapítvány szinte ugyanolyan széles árnyalatban kapható, mint a Fenty Beauty, és kifejezetten zsíros és kombinált bőrre tervezték (egészen a sikátoromhoz!). Azt is szeretem, hogy természetes összetevőket, például paradicsomot és bogyókivonatot használnak az unalmas bőr ragyogásához.

Hue Noir

A Hue Noir-t egy fekete női vegyész indította, és minden színű nő működteti őket, akik megértik a fekete bőr különféle igényeit. Az ajkaik erősen ajánlottak, és termékeik megfizethető áron készülnek.

Megteendő lépések

Bár az utóbbi időben az inkluzívabb szépségápolási trendek felé tett lendület kiváló kiindulópont, még mindig sok tennivaló van a színes emberek felhatalmazása érdekében.

Sok esetben az „inkluzív” kifejezést szóbeszédként használják a szépségiparban az eladások növelésére. Gyakran nagyon kevés a követés.

A nagy szépségápolási cégeknek meg kell járniuk azáltal, hogy kampányaikba etnikai és faji szempontból sokszínű modelleket integrálnak. Az igazán inkluzív termékek fejlesztéséhez fel kell venniük a kulcsfontosságú végrehajtó döntéshozókat, akik feketék.

A kozmetikai újságíróknak felelõsséget kell vállalniuk a szépségiparban a befogadás, a méltányosság és a sokrétû képviselet elõmozdításáért is.

Amíg ez meg nem történik, a szépség trendei nem csak a fekete nőket vonják maguk után, hanem továbbra is elnyomnak minket.

Időközben a fekete nőknek nem kell elfogadniuk, hogy nem látják őket. Megalapíthatjuk saját szépségstandardjainkat, amelyek tükrözik és megünnepeljük hiteles és egyedi különbségeinket, ha támogatjuk azokat a márkákat, amelyek valóban látnak minket.

Dr. Maia Niguel Hoskin egy Los Angeles-i szabadúszó író, posztgraduális tanácsadás főiskolai professzora, nyilvános előadó és terapeuta. Írta a strukturális rasszizmushoz és elfogultsághoz kapcsolódó kérdésekről, a nők kérdéséről, az elnyomásról és a mentális egészségről, tudományos és nem tudományos publikációkban, például a Voxban.