Milyen soványak a bolti próbababák?

Tartalom

• Vélemény a következőhöz:

A divat és a testkép kapcsolata köztudottan bonyolult. A probléma körüli viták általában olyan problémákra vonatkoznak, mint a túl vékony modellek elterjedése a kifutókon és a hirdetési kampányokban. De ezek a káros képek néha nagyon valós helyzetekben is szembesülnek velünk, és volt egy beszélgetés a bolti próbababákról, amelyek gyakran még soványabbak is, mint a modelleknél standardnak számító 2-es méret. Az olyan márkák, mint a Topshop és az Oasis idén tűz alá kerültek rendkívül vékony próbababák használata miatt; ezek a brit kiskereskedők azóta foglalkoztak a panaszokkal, de a boltok kirakatai világszerte teljesen irreális testarányú ablakkijelzőket használnak.

Alapján Az őrző, az "átlagos" próbabábu körülbelül hat méter magas, 34 hüvelykes mellbősége, 24 hüvelykes derékrésze és 34 hüvelykes csípője, valamint rendkívül keskeny borjak, bokák és csuklók. Mondanom sem kell, hogy ez nagyon messze van az átlagos amerikai nő 14-es testalkatától (ami sok kiskereskedő, például a J.Crew szerint 40,5 hüvelykes mellbőségnek, 33 hüvelykes derékbőségnek és 43 hüvelykes csípőnek felel meg).

Miért van tehát nagy különbség a kirakat és a valóság között? A szakértők szerint ez az egyenlőtlenség az egyszerű marketingben rejlik. Akárcsak a kifutón lecsúszó sovány modellek, a próbababák célja egy álom eladása. Kathleen Hammond, a New York-i manökenforgalmazó, Goldsmith stratégiai ügyekért felelős alelnöke elmagyarázta, hogy az üzletek olyan típusú próbababákat vásárolnak, amelyekről azt hiszik, hogy a legtöbb ruhát adják el. "A kifutópályán járó modellek 2 -es vagy 0 -ás méretűek" - mondta."Ezek a próbababák ezt az arányt emulálják, mert az eladók úgy vélik, hogy ez teszi a terméküket a legjobbnak." Függetlenül attól, hogy ez az érvelés igaz-e, van egy fontos figyelmeztetés: botvékony végtagjaikkal, simított testükkel és mérföld hosszú lábukkal ezek az arctalan figurák egyáltalán nem hasonlítanak igazi emberekre. Az Oasis szóvivője éppen ezt az ötletet használta a Refinery29 ellentmondásos próbabábjai igazolására a hónap elején. "Üzleti manökeneinket erősen stilizáltuk, hogy egy művészi kelléket képviseljenek, és semmiképpen sem próbálják meg pontosan ábrázolni az élethű arányokat" - mondta.

Bár a próbababákat soha nem fogják összetéveszteni valódi emberekkel, mégis a ruhákat, a kiskereskedőt és az ideális vásárlót ábrázolják. Ahogy Lisa Mauer, a Siegal & Stockman manökengyártó cég megfogalmazta: "Azt szeretné, ha a próbababája megmutatná azt a hozzáállást, aki szeretné, hogy a vásárlója legyen."

Mauer olyan művészeket is idéz, mint Alberto Giacometti és híres, hosszúkás emberi szobrai, mint inspirációt a próbababák sziluettjei mögött. És ha úgy gondolja, hogy a próbababáknak soványnak kell lenniük ahhoz, hogy a kiskereskedelmi személyzet fel tudja öltöztetni őket, ez nem egészen így van. Hammond és Mauer is cáfolta azt az elképzelést, hogy a próbababák arányai befolyásolják az alapvető funkciókat. "A próbababák ugyanúgy szétválnak, így nem igazán számít, hogy milyen nagyok vagy kicsik-egy plusz méretű manöken ugyanúgy szétesik, mint egy normál"-magyarázza Hammond. A próbababák eltúlzott arányainak azonban van néhány kulcsfontosságú előnye. Jellemző széles testtartásuk és hosszú lábuk (általában kissé hajlított) megakadályozza, hogy a nadrág az alján összegyűljön. Sőt, ezek a hosszúkás testek általában jobban néznek ki a vásárlók szemszögéből, amely általában felülről vagy alulról néz ki.

A cikk szerint a Smithsonian magazin 1991-ben a próbababák egyre kevésbé váltak emberszerűvé az évek során. Nem sokkal azután, hogy 1870-ben Franciaországban bemutatták az első teljes testet fedő manökent, más üzletek is követték a példát. A 19. század végén és a 20. század elején ezek a kirakatmodellek sokkal valósághűbbnek tűnő viaszfejekkel készültek, és olyan részletgazdagságokat tartalmaztak, mint az üvegszemek, sőt a paróka (és bizonyos esetekben akár a fogak is). Csak az 1920-as években, amikor a Siegel & Stockman manökengyártó elkezdett papírmasé-t használni (a korábbi anyagok, például a fa és a viasz helyett), a funkciók elvontabbá váltak. Manapság a próbababákat jellemzően olyan anyagokból készítik, mint a műanyag és az üvegszál, és az arcukat megkülönböztető jellemzők nélkül kisimítják-ha egyáltalán van fejük.

De mégis, ha az átlagos méretű modellek több ruhát értékesítenek, és a próbababák célja a nyereség elérése, akkor miért nem ölelik fel az "átlagos" nőt? Különösen ostobának tűnik, tekintve, hogy sok kiskereskedő 4XL -es méretűre bővítette kínálatát - de még mindig nem hajlandó elismerni ezt az ügyfélkört a saját ablakában. A bolti figurákkal korábban is nyilatkoztak a feminizmusról, a nemről és a testképről, de néhány kulcsfontosságú kampányt leszámítva kevés az átlagos méretű próbababa.

Mauer azt állítja, hogy túl sok különböző testtípus létezik ahhoz, hogy képviselje. Bár ő (és Hammond) mindketten gyorsan rámutatnak, hogy a kicsi és a plusz méretű modelleket valóban eladják a kiskereskedőknek, a következetes méretű próbababák csoportja a leghatékonyabb értékesítési taktika. - Csakúgy, mint a kifutón, egyformának kell lennie - mondta Mauer. "Jó lenne minden testtípust képviselni, de tekintettel az üzlet korlátozott helyére, az egységesség kulcsfontosságú az átadandó üzenet szempontjából." Várni kell, hogy a kifutón és a kampányokban a közelmúltban elfogadott testesebb nők megjelennek-e az értékesítési szinten. De mivel az innovatív kiskereskedők, mint például a svéd Åhléns áruház, sikeresen bevezetik a plusz méretű próbababákat, reméljük, hogy más márkák kitörnek a formából (szó szerint), és követik a példájukat.

Továbbiak a Refinery29-től:

3 módszer, hogy azonnal magabiztosabbnak érezze magát

6 inspiráló nő határozza meg újra a tipikus testtípusokat

A probléma az élelmiszer -pornóval

Ez a cikk eredetileg a Refinery29 webhelyen jelent meg.

Vélemény a következőhöz: