A CVS azt mondja, hogy leállítja a szépségápolási termékek értékesítésére használt fényképek retusálását

Tartalom

• Vélemény a következőhöz:

A drogériás behemót CVS hatalmas lépést tesz a szépségápolási termékeik piacra dobásához használt képek hitelességének növelése felé. Áprilistól kezdve a vállalat elkötelezi magát a Photoshop-tilalom iránti szigorú irányelvek iránt az üzletekben és a weboldalán található eredeti szépségképek, marketing anyagok, e-mailek és közösségi média fiókok tekintetében. Valójában az összes, a CVS tulajdonában lévő kép a bolti márkájú termékekhez tartalmaz egy "szépségjelző" vízjelet, amely megmutatja, hogy pontosan mely képeket retusálják. (Kapcsolódóan: A CVS többé nem árul 15-nél alacsonyabb SPF-nél alacsonyabb fényvédő termékeket)

"Nőként, anyaként és egy olyan kiskereskedelmi üzletág elnökeként, amelynek vásárlói túlnyomórészt nők, tudom, hogy felelősségünk van átgondolni, milyen üzeneteket küldünk az ügyfeleknek, amelyeket nap mint nap elérünk" - mondta Helena Foulkes, a CVS Pharmacy és a CVS Pharmacy elnöke. a CVS Health ügyvezető alelnöke. "Megállapították az összefüggést az irreális testképek terjedése és a negatív egészségügyi hatások között, különösen lányok és fiatal nők között."

Sőt, a CVS nemcsak a kezdeményezést valósítja meg saját marketingjével. (P.S. A CVS azt is bejelentette, hogy abbahagyja az opioid fájdalomcsillapítókra vonatkozó egyes receptek kitöltését.) A márka kapcsolatba lép a szépségpartnerekkel is, és arra ösztönzi őket, hogy több retusálatlan tartalmat készítsenek annak érdekében, hogy a szépségfolyosó hitelességet és sokszínűséget képviselő hely legyen. Azok a fényképek, amelyek nem felelnek meg az új, reális szépségre vonatkozó irányelveknek, nem fogják látni a "szépségjelet", ami egyértelművé teszi a fogyasztók számára, hogy valamilyen módon retusáltak.

A testképről és a retusált fotókról szóló beszélgetés korántsem „új” hír – és nem a CVS az első, aki megpróbál változást elérni ezen a téren. Az Aerie fehérneműmárka nagy szószólója volt a retusálatlan reklámoknak, és az #AerieReal nevű reklámmozgalom élén állt, amely a gyönyörű nőket pontosan olyannak mutatja, amilyenek. A modellek, hírességek és fitnesz -befolyásolók, köztük Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato és Anna Victoria (hogy csak néhányat említsek), a közösségi médiát használva hiteles képeket osztanak meg magukról, és rámutatnak az elérhetetlen igényre. perfekcionizmus a társadalomban. A kutatók azt is megvizsgálták, hogy a felelősségi nyilatkozat hozzáadása a photoshopolt hirdetésekhez megakadályozná-e a testképre gyakorolt ​​negatív hatásokat-amitől nem vagyunk idegenek Alak (A fitnesz stockfotók mindannyiunkat cserbenhagynak, és megváltoztattuk a női testről való beszédmódot). Ez mind része annak a sok oknak, amiért elindítottuk a #LoveMyShape mozgalmat.

De ezekhez a dolgokhoz idő kell. Annak ellenére, hogy nem a CVS ringatja meg először a retusáló csónakot, az a tény, hogy egy hatalmas márka lép fel, hogy előrelépje a szükséges változást, mindenképpen lépés a helyes irányba.

Vélemény a következőhöz: