A Lululemon új kampánya kiemeli a befogadás szükségességét a futásban

Tartalom

• Vélemény a következőhöz:

Bármilyen formájú, méretű és hátterű emberből lehet (és van) futó. Ennek ellenére a „futó teste” sztereotípia továbbra is fennáll (ha a vizuális elemre szüksége van, keressen rá a „futó” kifejezésre a Google Képekben), így sokan úgy érzik, hogy nem tartoznak a futóközösséghez. Új Global Run kampányával a lululemon célja, hogy segítsen lerombolni ezt a sztereotípiát.

Az új projektben a lululemon kiemeli a különböző futók történeteit-köztük az ultramaratonista és rasszizmusellenes aktivista, Mirna Valerio, a márka egyik legújabb nagykövete-, hogy megváltoztassa az elképzelést, hogyan néznek ki az igazi futók.

Valerio azt mondja, hisz abban, hogy bár a futóközösség előrehaladt az inkluzivitás felé, még mindig sok a tennivaló. "Az egyik különösen vitatott terület az a kísérlet, hogy minden testületet bevonjunk a reklámok futtatásába, olyan kiadványokba, amelyek hihetetlen mennyiségű diétás kultúrát tartalmaznak, és cikkként megjelenő hirdetéseket" - mondja. Alak. – Ez tényleg alattomos. (Kapcsolódóan: Hogyan teremtsünk befogadó környezetet a wellness-térben)

Azt is megállapította, hogy érvényesül az a mítosz, hogy "minden futó egyforma" - teszi hozzá Valerio. "Van ez a tévhit, miszerint a futóknak bizonyos módon kell kinézniük, meghatározott tempót kell futniuk és egy bizonyos távolságot" - magyarázza. "De ha megnézed a rajt- és célvonalakat az [igazi] versenyeken, és ha mélyen merülsz olyan platformokon, mint a Strava és a Garmin Connect, akkor látni fogod, hogy a futók minden formában, méretben, tempóban és edzésben vannak. Különböző intenzitási szinteken. Semmiféle test nem rendelkezik a futással. A fenébe, az emberiségnek nincs sajátja a futásnak. Miért vagyunk annyira elragadtatva attól, hogy eldöntsük, ki érdemli meg, hogy futónak tekintsünk?

Senki testnek nincs futása. A fenébe, az emberiségnek nincs saját futása. Miért vagyunk elragadtatva attól, hogy eldöntsük, ki érdemli meg, hogy futónak tekintsük?

Mirna Valerio

Valerio korábban nyíltan beszélt arról, hogy a forma nem illeszkedése hogyan alakította saját futó tapasztalatait. Például egy közelmúltbeli Instagram-bejegyzésében megosztotta, hogy elutasító válaszokat kapott egy, a Nemzetközi Nőnap alkalmából készült bejegyzésre, köztük egy olyanra, amely így szólt: „A FUTÁS ROSSZ ÖTLET AZ ELHÍZÁSSAL SZÁMÁRA. KOMOLYAN VESZÉLYES, ÉS KÁROSÍTHATJA AZ EGÉSZSÉGÉT . "

Valerio arról is beszélt, hogy a BIPOC kizárható a szabadtéri rekreáció területéről, és arról, hogyan lejátszódik ez a saját életében. "Feketeként, aki személyes szórakozásom, munkavégzésem, testi-lelki egészségem és jólétem miatt gyakran jár a szabadba, nagyon is tisztában vagyok létezésemmel és testemmel olyan helyeken, amelyeket gyakran fehér tereknek tekintenek" – mondta a Green Mountain Clubnak tartott előadásában. Még a rendőrséget is felhívta egyszer, amikor futni kezdett a saját utcáján. (Kapcsolódó: 8 fitneszprofi, akik befogadóbbá teszik az edzésvilágot – és miért is ez igazán fontos)

Néhány fitneszmárka vitathatatlanul hozzájárult a problémához. Magának a Lululemonnak már korábban is volt behívása a befogadó méretezés hiánya miatt. Most azonban a vállalat Global Running kampánya azt az ígéretet követi, hogy befogadóbb lesz, kezdve a mérettartomány kiterjesztésével a 20 -as méretre.

Valerio elmondja Alak több okból is izgatott volt, hogy összeálljon a márkával. A forgatásokon kívül az ultramaratonista azt állítja, hogy a vállalat tervezőcsapatával együtt fog dolgozni a jövőbeli termékek megalkotásában, és csatlakozott a Lululemon Ambassador Advisory Boardhoz, amely szerepet játszik a márka sokszínűségének és befogadási tervének kialakításában. (Kapcsolódó: Miért kell a wellness-szakembereknek részt venniük a rasszizmusról szóló beszélgetésben)

„Amikor az emberek egy hozzám hasonló személyt egy cég marketingjének és reklámozásának részeként látnak, az lehetővé tesz valamit, ami korábban elérhetetlennek tűnt” – mondja Valerio. "Ahhoz, hogy a lululemon magához öleljen valakit, mint én, mint sportolót, futót, olyan embert, aki méltó arra, hogy megfelelő, átgondolt és szép ruhát viseljen, eltávolítja a hozzáférés akadályát, ami kulcsfontosságú a futás megkezdéséhez. utazás."

Vélemény a következőhöz: