A Thinx első nemzeti reklámkampánya olyan világot képzel el, ahol mindenki időszakot kap - beleértve a férfiakat is

Tartalom

• Vélemény a következőhöz:

A Thinx 2013-as alapítása óta újra feltalálja a hagyományos kerekeket az időszakokra. Először is a női higiéniai cég korabeli fehérneműt dobott piacra, amelyet úgy terveztek, hogy szivárgásmentes legyen, így a legnehezebb napon is szabadon vérezhet. Ezután a márka létrehozott egy időszakos szexuális takarót, hogy feloldja a szexet körülvevő tabut a hónap ezen időszakában. A közelmúltban a Thinx forgalmazni kezdte az FDA által jóváhagyott újrafelhasználható tampon applikátort is, amely környezetbarát megoldás a hagyományos műanyag applikátor tamponokhoz.

A tamponok és párnák alternatíváinak felajánlása mellett a Thinx küldetése az volt, hogy abbahagyja a nők havi egyszer tapasztalható valóságát, és egyszer és mindenkorra megtörje az archaikus stigmákat. Valójában az év elején a Thinx bemutatta Emberek időszakokkal kampányát, az első ilyen jellegű, amelyben egy transznemű férfi szerepelt, aki rávilágított a gyakran fel nem ismert, mégis fontos menstruációs ellátás szükségességére a transz férfiak körében.

A Thinx most elindította első országos hirdetési kampányát, amelyet pimaszul "MENstruation"-nak kereszteltek. Az erőteljes hirdetés egy olyan világot képzel el, ahol mindenkinek vannak periódusai - a férfiak is -, és kéri, hogy fontolja meg ezt a kérdést: Haösszes Az embereknek menstruációjuk van, még mindig olyan kényelmetlenül beszélnénk róluk? (Kapcsolódó: Miért mindenki ennyire megszállottja az időszakoknak most?)

Az országos hirdetési kampányban a cisznemű férfiak különböző, de rendkívül gyakori helyzetekben jelennek meg, amelyekkel a nők a hónap adott időszakában szembesülnek. Úgy kezdődik, hogy egy fiatal fiú elmondja az apjának, hogy először jött meg a menstruációja. Ekkor egy férfit látnak az ágyban feküdni és gurulni, hogy vérfoltot találjon a lepedőn. Később egy másik férfi átmegy az öltözőn, és a nadrágja alól egy tamponszál lóg ki.

A hirdetés több ilyen hétköznapi élményt mutat be, újrafogalmazva a menstruáció megfékezése érdekében. (Kapcsolódó: "Period Shorts" -ban dolgoztam, és nem volt teljes katasztrófa)

Siobhan Lonergan, a Thinx márkavezetője elmondta, miért választotta ezt a megközelítést az új kampányával egy interjúban a Adweek. "DNS -ünk része, hogy beszélgetéseket kezdünk és olyan témákat nyitunk meg, amelyeket korábban nem tudtunk megnyitni" - mondta a kiadványnak. "Ha mindannyiunknak vannak periódusai, akkor jobban éreznénk magunkat? És ezért bizonyos matricákat használtunk, és mindennapi helyzetekbe helyeztük őket, hogy kiemeljünk néhány kihívást, amelyekkel mindannyian szembenézünk az időszakokkal."

"Remélem, hogy a közönségünk intenzíven nézni fogja, másként fogja fel, és folytatja a beszélgetést" - tette hozzá Lonergan. (Kapcsolódóan: Kipróbáltam a FLEX lemezeket, és egyszer nem bántam, hogy megjön a menstruációm)

Sajnos a fenti hirdetés nem jelenik meg teljes egészében a TV -ben. Miért? Mert a hagyományos tévéreklámok továbbra sem engedik a vér látványát. "Nem igazán tudtunk kihívást jelenteni" - mondta Lonergan Adweek.

Még frusztrálóbb: Nyilvánvalóan egyes tévéhálózatok nem sugározzák a hirdetést, kivéve, ha Thinx elküldi nekik azt a verziót, amely nem azt mutatja, hogy a férfi sétál egy öltözőben, és tamponzsinege lóg a fehérneműjén. Ad Age. "Nem számítottunk arra, hogy a hirdetésünket cenzúrázni fogják a tamponfüzér megjelenítése miatt" - mondta Maria Molland, a Thinx vezérigazgatója a kiadvány szerint. "De a hirdetéseink cenzúrázásával kapcsolatos tapasztalataink alapján nehéz megmondani, hogy ez valóban meglepő volt."

Ez önmagában is így van pontosan miért olyan fontos, hogy olyan hirdetéseket lássunk, amelyek a tapasztalatok cukorbevonása nélküli időszakok valóságát mutatják be. "Ez egy nagyobb ötlet" - mondta Lonergan Adweek. "Remélhetőleg valóban változtatni tudunk, ha közzétesszük ezt a reklámot."

Vélemény a következőhöz: