Miért kell törődnie a zöldmosással - és hogyan ismerje fel

Tartalom

• Mi is az a zöldmosás pontosan?
• A zöldmosás felemelkedése
• A zöldmosás hatása
• A zöldmosás legnagyobb vörös zászlaja
• 1. Azt állítja, hogy "100 százalékosan fenntartható".
• 2. Az állítások homályosak.
• 3. Nincs semmilyen igazolás az állítások alátámasztására.
• 4. A vállalat termékeit újrahasznosíthatónak vagy biológiailag lebonthatónak nevezi.
• Hogyan legyünk felelős fogyasztók és hozzunk létre változást
• Vélemény a következőhöz:

Függetlenül attól, hogy viszket-e új aktív ruházat vásárlása vagy előkelő új szépségápolási termék vásárlása, valószínűleg a keresést a kötelező funkciók listájával kezdi, amely olyan hosszú, mint egy ingatlanügynök, amikor házat keres. pár edzőcipőnek guggolásbiztosnak, izzadságszívónak, magas derekúnak, bokáig érőnek és a költségvetésen belül kell lennie. Az arcszérumnak szüksége lehet bőrgyógyász által jóváhagyott összetevőkre, pattanás elleni összetevőkre, hidratáló tulajdonságokra és utazásbarát méretre ahhoz, hogy helyet kapjon a rutinjában.

Mostanra egyre több fogyasztó veszi fel a „környezetbarát” kifejezést az alapvető jellemzők listájára. A LendingTree által több mint 1000 amerikai megkérdezésével végzett áprilisi felmérésben a válaszadók 55 százaléka nyilatkozott úgy, hogy hajlandó többet fizetni a környezetbarát termékekért, és a millenniumiak 41 százaléka számolt be arról, hogy minden korábbinál több készpénzt ejtett el környezetbarát termékekért. Ezzel párhuzamosan egyre több fogyasztási cikk büszkélkedhet csomagolásán fenntarthatósági követelésekkel; 2018 -ban a "fenntarthatónak" minősített termékek a piac 16,6 százalékát tették ki, szemben a 2013 -as 14,3 százalékkal - derül ki a New York -i Egyetem Stern Fenntartható Üzleti Központjának kutatásából.

De a régi közmondással ellentétben az, hogy látod, nem jelenti azt, hogy hinned kell. Ahogy nő a lakosság érdeklődése a környezetbarát termékek iránt, úgy nő a zöldmosás gyakorlata is.

Mi is az a zöldmosás pontosan?

Egyszerűen fogalmazva, a zöldmosás az, amikor egy vállalat úgy mutatja be magát, egy árut vagy szolgáltatást – akár marketingjében, csomagolásában vagy küldetésnyilatkozatában –, mint ami a ténylegesnél nagyobb pozitív hatással van a környezetre, mondja Ashlee Piper, a fenntarthatóságért felelős szakértő. szakértője és szerzője Adj egy Sh *t: Tedd a jót. Élj jobban. Megmenteni a Földet. (Vásárlás, 15 dollár, amazon.com). "[Ezt] olajtársaságok, élelmiszeripari termékek, ruházati márkák, szépségápolási termékek, kiegészítők végzik" - mondja. - Ez alattomos - mindenhol ott van.

Példa: 2009-ben Észak-Amerikában 2219 „zöld állítást” tartalmazó termék elemzése – beleértve az egészségügyi és szépségápolási, otthoni és tisztítószereket – megállapította, hogy 98 százalékuk vétkes a zöldmosásban. A fogkrémeket "teljesen természetesnek" és "tanúsított organikusnak" minősítették, anélkül, hogy ezt alátámasztanák, a szivacsokat homályosan "földbarátnak" nevezték, és a testápolókat "természetes tisztaságúnak" - ezt a kifejezést a legtöbb fogyasztó automatikusan feltételezi "biztonságos" vagy "zöld", ami a tanulmány szerint nem mindig van így.

De vajon ezek az állítások valóban olyan nagy ügyek? Itt a szakértők lebontják a zöldmosás hatását a vállalatokra és a fogyasztókra, valamint azt, hogy mit kell tenni, ha észreveszi.

A zöldmosás felemelkedése

Az internetnek, a közösségi médiának és a régimódi szájról szájra terjedő kommunikációnak köszönhetően a fogyasztók az elmúlt években jobban képzettek lettek a fogyasztási cikkek előállításához kapcsolódó környezeti és társadalmi kérdésekben-mondja Tara St. James, a Re: Forrás (d), tanácsadó platform a fenntarthatósági stratégiához, az ellátási lánchoz és a textil beszerzéshez a divatiparban. Egy ilyen kérdés: A textilipar, amelynek ruházati gyártása közel kétharmadát képviseli, minden évben 98 millió tonna nem megújuló erőforrást - például olajat, műtrágyát és vegyi anyagokat - használ fel a termeléshez. Ennek során 1,2 milliárd tonna üvegházhatású gáz kerül a légkörbe, több, mint az összes nemzetközi járat és a tengeri hajózás együttesen-állítja az Ellen MacArthur Foundation, egy jótékonysági szervezet, amely az alacsonyabb hulladékgazdaságra való átállás felgyorsítására összpontosít. (Ez csak az egyik oka annak, hogy miért olyan fontos a fenntartható aktív ruházat vásárlása.)

Ez az újonnan felfedezett ébredés a felelősségteljesen készített termékek és üzleti modellek iránti megnövekedett keresletet ösztönözte, amelyről a vállalatok kezdetben azt hitték, hogy rövid életű, niche-trend lesz, magyarázza. De ezek a jóslatok hamisnak hangzottak, mondja St. James. "Most, hogy tudjuk, hogy éghajlati szükséghelyzet van, azt hiszem, a vállalatok kezdik komolyan venni" - mondja.

A környezetbarát termékek iránti nagy fogyasztói kereslet és a márkák hirtelen fenntarthatóvá válásának igénye – vagyis olyan gyártás és termelés, amely nem meríti ki a földet és annak erőforrásait – hozta létre azt, amit St. James „tökéletesnek” nevez. vihar "zöldmosáshoz. "A vállalatok most be akartak szállni a kocsiba, de talán nem tudták szükségszerűen, hogyan, vagy nem akartak időt és erőforrásokat fektetni a szükséges változtatások végrehajtására" - mondja. "Tehát elfogadták ezeket a gyakorlatokat, hogy kommunikálják azokat a dolgokat, amelyeket csinálnak, bár lehet, hogy nem teszik meg." Például egy aktív ruházati vállalat „fenntarthatónak” nevezheti a nadrágját, annak ellenére, hogy az anyag mindössze 5 százalékban újrahasznosított poliésztert tartalmaz, és több ezer kilométerre gyártják az eladási helyétől, ami még tovább növeli a ruházat szénlábnyomát. Egy szépségmárka azt mondhatja, hogy organikus összetevőkből készült rúzsai vagy testápoló krémjei „környezetbarát”, annak ellenére, hogy pálmaolajat tartalmaznak - ez hozzájárul az erdők pusztulásához, a veszélyeztetett fajok élőhelyeinek megsemmisítéséhez és a légszennyezéshez.

Bizonyos esetekben a vállalat zöld mosása nyilvánvaló és szándékos, de legtöbbször St. James úgy véli, hogy ezt egyszerűen az oktatás hiánya vagy a vállalaton belüli téves információ véletlen terjedése okozza. A divatiparban például a tervezési, gyártási, valamint az értékesítési és marketing osztályok általában külön dolgoznak, így a döntéshozatal nagy része nem akkor történik, amikor minden fél ugyanabban a helyiségben van, mondja. Ez a leválasztás olyan helyzetet teremthet, amely nagyon hasonlít a telefon megszakadt játékára. "Az információ felhígulhat vagy rosszul kommunikálható egyik csoportról a másikra, és mire eljut a marketing részleghez, a külső üzenet nem pontosan azonos azzal, ahogyan kezdődött, függetlenül attól, hogy a fenntarthatósági osztálytól vagy a tervezési osztálytól származik." - mondja Szent Jakab. "Ezzel szemben a marketing részleg vagy nem érti, hogy mit kommunikálnak kifelé, vagy megváltoztatják az üzeneteket, hogy" ízletesebbé "tegyék azt, amit véleményük szerint a fogyasztó hallani akar."

A problémát csak az a tény nehezíti, hogy nincs sok felügyelet. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság zöld útmutatói néhány útmutatást adnak arra vonatkozóan, hogyan kerülhetik el a marketingesek az FTC-törvény 5. szakasza értelmében „tisztességtelen vagy megtévesztő” környezeti állításokat; azonban legutóbb 2012-ben frissítették őket, és nem foglalkoznak a „fenntartható” és a „természetes” kifejezések használatával. Az FTC panaszt tehet, ha egy marketingszakértő félrevezető állításokat tesz (gondoljon arra, hogy egy terméket harmadik fél tanúsított, ha nem, vagy egy terméket "ózonbarátnak" nevez, ami pontatlanul jelzi, hogy a termék biztonságos légkör egésze). 2015 óta azonban csak 19 panaszt nyújtottak be, ebből mindössze 11 a szépség-, egészség- és divatiparban.

A zöldmosás hatása

Az edzés felsőjét "fenntarthatónak" nevezni, vagy az arckrém csomagolására a "teljesen természetes" szavakat felrakni NBD -nek tűnhet, de a zöldmosás problémás mind a vállalatok, mind a fogyasztók számára. „Bizalmatlanságérzetet kelt a fogyasztók és a márkák között, így a márkákat, amelyek ténylegesen azt teszik, amit állítanak, most ugyanúgy vizsgálnak, mint a márkákat, amelyek nem tesznek semmit” - mondja St. James. "Akkor a fogyasztók egyáltalán nem fognak megbízni semmiben – a tanúsítványokkal kapcsolatos állításokban, az ellátási lánc felelősségére vonatkozó állításokban, a valódi fenntarthatósági kezdeményezésekre vonatkozó állításokban -, és így még megnehezíti az iparág esetleges változásait." (Kapcsolódó: 11 fenntartható aktív ruházati márka, érdemes megtörni az izzadságot)

Arról nem is beszélve, hogy a fogyasztókat terheli egy márka kutatása, hogy megtudja, jogosak -e a környezetbarátságok, amelyekkel a reklámozás jár - mondja Piper. "Azok számára, akik valóban a dollárunkkal szeretnénk szavazni, ami vitathatatlanul az egyik legfontosabb dolog, amit egyénileg tehetünk, megnehezíti ezeket a jó döntéseket" - mondja. És ha tudatlanul vásárol termékeket egy olyan márkától, amely bűnös a zöldmosásban, akkor "lehetővé teszi számukra, hogy anyagi támogatásukkal folytassák a zöldmosást és a fenntarthatóság vizeinek iszapolását" - teszi hozzá St. James. (Egy másik jó választás, amelyet a dollárjával hozhat: befektetés kisebbségi tulajdonú vállalkozásokba.)

A zöldmosás legnagyobb vörös zászlaja

Ha potenciálisan vázlatos állításokat tartalmazó terméket néz, akkor általában azt mondhatja, hogy zöldre van mosva, ha észreveszi a piros zászlók egyikét. Megnézheti a nonprofit Remake -t vagy a Good on You alkalmazást is, amelyek mindketten a divatmárkákat értékelik gyakorlataik fenntarthatósága alapján.

És ha még mindig bizonytalan, vagy csak további információra van szüksége, ne féljen kérdéseket feltenni és kihívni a cégeket gyakorlataikkal kapcsolatban (közösségi médián, e-mailen vagy csigapostán keresztül) – legyen szó arról, hogy ki és hol készítette a sportolását, vagy pontos mennyiségű újrahasznosított műanyag, amely az arclemosó palackjába kerül, mondja St. James. "Ez nem ujjal mutogatás vagy hibáztatás, de valójában elszámoltathatóságot és átláthatóságot kér a márkáktól, és felhatalmazza a fogyasztót, hogy többet tudjon arról, hogyan készülnek és hol készülnek" - magyarázza.

1. Azt állítja, hogy "100 százalékosan fenntartható".

Ha a termék, a szolgáltatás vagy a vállalat fenntarthatósági állításaihoz számszerű érték kapcsolódik, akkor jó esély van arra, hogy zöldre mossák, mondja St. James. "A fenntarthatóság körül nincs százalék, mert a fenntarthatóság nem skála - ez egy átfogó kifejezés a különböző stratégiákra" - magyarázza. Ne feledje, a fenntarthatóság magában foglalja a szociális jólét, a munka, az inkluzivitás, a pazarlás és a fogyasztás folyamatosan változó kérdéseit, és a környezetet, ami lehetetlenné teszi a számszerűsítést – mondja.

2. Az állítások homályosak.

Az olyan homályos kijelentések, mint a "fenntartható anyagokból készült" vagy "újrahasznosított tartalomból készült", bátran nyomtatva a ruházati lengőcímkékre (a műanyag vagy papír címke, amelyet a ruházat megvásárlása után vesznek le) szintén óvatosságra adnak okot, mondja St. James. "Különösen, ha aktív ruházatot nézel, fontos, hogy ne csak azt nézd, mit mond a függőcímke, mert lehet, hogy csak annyit ír, hogy "újrahasznosított műanyag palackokból készült", és ez nagyszerűnek tűnik" - mondja. "De ha megnézzük a gondozási címkét, akkor azt mondhatjuk, hogy öt százalék újrahasznosított poliészter és 95 százalék poliészter. Ez az öt százalék nem nagy hatás."

Ugyanez vonatkozik az olyan általános kifejezésekre is, mint a "zöld", "természetes", "tiszta", "környezetbarát", "tudatos" és még "organikus" is-teszi hozzá Piper. „Szerintem a szépségápolási termékeknél azt látod, hogy egyes cégek „tiszta szépségként” hirdetik magukat – ez azt jelentheti, hogy kevesebb vegyszert kell a testedre kenni, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a gyártási folyamat vagy a csomagolás környezetbarát. -barátságos -magyarázza. (Kapcsolódó: Mi a különbség a tiszta és a természetes szépségápolási termékek között?)

3. Nincs semmilyen igazolás az állítások alátámasztására.

Ha egy aktívruházati márka azt állítja, hogy ruházata 90 százalékban organikus pamutból készült, vagy egy szépségápolási márka 100 százalékban szén-dioxid-semlegesnek vallja magát, anélkül, hogy bizonyítékot szolgáltatna ennek alátámasztására, akkor vegye figyelembe ezeket az állításokat. A legjobb megoldás az ilyen típusú nyilatkozatok valódiságának biztosítására, ha megbízható, harmadik féltől származó tanúsítványokat keres, mondja St. James.

A biopamutból és más természetes szálakból készült ruházati cikkek esetében St. James azt javasolja, hogy keressenek Globális Organic Textile Standard tanúsítványt. Ez a tanúsítás biztosítja, hogy a textíliák legalább 70 % -ban minősített szerves szálakból készüljenek, és bizonyos környezetvédelmi és munkaügyi előírásokat betartanak a feldolgozás és a gyártás során. Ami az újrahasznosított anyagokat tartalmazó ruhákat illeti, Piper azt javasolja, hogy keressenek egy ökológiai és újrahasznosított textil szabvány tanúsítványt az Ecocerttől, egy olyan cégtől, amely ellenőrzi az újrahasznosított anyagok pontos százalékos arányát egy szövetben és azt, hogy honnan származik, valamint egyéb környezetvédelmi állításokat is ( gondoljon: a vízmegtakarítás vagy a CO2 -megtakarítás százaléka).

A méltányos kereskedelemről szóló tanúsítványok, mint például a Fair Trade USA Fair Trade Certified megnevezése, biztosítják azt is, hogy ruházata olyan gyárakban készüljön, amelyek elkötelezik magukat a nemzetközileg elismert munkaügyi normák betartása mellett, nagyobb előnyöket biztosítva a munkavállalóknak, erőfeszítéseket téve a környezet védelme és helyreállítása érdekében. folyamatosan dolgozni a tisztább (más néven kevésbé káros) termelésen. A szépségápolási termékek esetében az Ecocert rendelkezik a COSMOS elnevezésű bio- és natúrkozmetikai tanúsítvánnyal is, amely garantálja a környezetbarát termelést és feldolgozást, a természeti erőforrások felelősségteljes használatát, a petrolkémiai összetevők hiányát stb.

FTR, a legtöbb márka, amely rendelkezik ezekkel a környezetvédelmi tanúsítvánnyal, büszkélkedni akar vele, mondja Piper. "Szuper átláthatóak lesznek, különösen azért, mert az összes tanúsítvány nagyon drága lehet, és sok időt vesz igénybe, ezért ezeket büszkén fogják feltüntetni a csomagolásukon" - magyarázza. Ennek ellenére ezek a tanúsítványok drágák lehetnek, és gyakran sok időt és energiát igényelnek az igényléshez, ami megnehezítheti a kisvállalkozások számára, hogy megszerezzék őket, mondja Piper. Ekkor érdemes felvenni a kapcsolatot a márkával, és megkérdezni az állításaikat, anyagaikat és összetevőiket. "Ha feltesz egy kérdést, hogy választ keress a fenntarthatóság körül, és furcsa jogi nyilatkozatot adnak válaszként, vagy csak úgy érzed, hogy nem válaszolnak a kérdésedre, akkor egy másik céghez költöznék."

4. A vállalat termékeit újrahasznosíthatónak vagy biológiailag lebonthatónak nevezi.

Bár St. James nem menne el odáig, hogy azt mondaná, hogy az újrahasznosítható vagy biológiailag lebontható termék vétkes a zöldmosásban, de ennek tudatában kell lenni, ha új poliészter aktív ruhakészletet vagy öregedésgátló krémet tartalmazó műanyag tégelyt vásárol. "Ez hozzájárul ahhoz a benyomáshoz, hogy egy márka felelősségteljesebb, mint amilyen lehet" - magyarázza. "Elméletileg talán a kabátban használt anyag újrahasznosítható, de a fogyasztó hogyan hasznosítja azt újra? Milyen rendszerek működnek az Ön régiójában? Ha őszinte akarok lenni, nincs sok."

Az ICYDK szerint az amerikaiaknak csak a fele rendelkezik automatikus hozzáféréssel a járdaszéli újrafeldolgozáshoz, és csak 21 százalékuk rendelkezik hozzáférési szolgáltatással a The Recycling Project szerint. És még akkor is, ha rendelkezésre állnak újrahasznosítási szolgáltatások, az újrahasznosítható anyagok gyakran szennyeződnek nem újrahasznosítható tárgyakkal (gondoljunk csak: műanyag szívószálakra és zacskókra, étkezési eszközökre) és piszkos élelmiszertartályokra. Ilyen esetekben nagy mennyiségű anyag (beleértve azokat az elemeket is, amelyek tudott a Columbia Climate School szerint végül elégetik, hulladéklerakókba küldik vagy az óceánba mossák. TL;DR: Ha az üres kézápoló tartályt a zöld szemetesbe dobja, az nem jelenti automatikusan azt, hogy az tönkremegy, és valami újjá alakul.

Hasonlóképpen egy "komposztálható" vagy "biológiailag lebontható" termék tudott jobb környezetre, megfelelő körülmények között, de a legtöbb ember nem fér hozzá az önkormányzati komposztáláshoz - mondja Piper. "[A termék] hulladéklerakóba kerülne, és a hulladéklerakók köztudottan oxigéntől, mikrobáktól és napfénytől éheznek, mindazon elemekhez, amelyek szükségesek ahhoz, hogy akár egy biológiailag lebomló anyag is lebomoljon" - magyarázza. Arról nem is beszélve, hogy a felelősséget a termék környezeti hatásaiért a fogyasztóra hárítja, akinek most ki kell találnia, hogyan dobja ki a termékét, ha az élettartama végére ér - mondja St. James. "A vevőnek nem kellene ezt a felelősséget vállalnia - szerintem ennek a márkának kell lennie" - mondja. (Lásd: Hogyan készítsünk komposztládát)

Hogyan legyünk felelős fogyasztók és hozzunk létre változást

Miután látta ezeket az árulkodó jeleket, amelyek azt jelzik, hogy a szabadidős készletet vagy a sampont zöldre mossák, az ideális lépés az lenne, ha elkerülné a termék megvásárlását, amíg a vállalat nem változtat a gyakorlatán, mondja St. James. "Azt hiszem, a legjobb dolog, amit tehetünk, ha éheztetjük ezeket a pénzből származó termékeket" - teszi hozzá Piper. "Ha különösen aktivistának érzi magát, és van ideje és sávszélessége, érdemes tömör levelet vagy e-mailt írni a vállalat fenntarthatósági vagy társadalmi felelősségvállalási igazgatójának a LinkedIn-en." Ebben a gyors megjegyzésben magyarázza el, hogy szkeptikus a márka állításai iránt, és hívja fel pontos információk megadására - mondja St. James.

De nem a valóban környezetbarát termékek vásárlása és a csalások elkerülése az egyetlen – vagy a legjobb – lépés, amellyel csökkentheti lábnyomát. "A fogyasztó a legfelelősségteljesebb dolga azon kívül, hogy nem vásárol semmit, ha jól gondoskodik róla, sokáig megőrzi, és gondoskodik arról, hogy továbbadják - ne dobja el vagy küldje el a hulladéklerakókba" - mondja St. James.

És ha le vagy aludva, és a semmiből készítheted a maszkodat, vagy takarékoskodhatsz az aktív ruházatoddal, még jobban - teszi hozzá Piper. "Bár csodálatos, hogy az emberek fenntarthatóbban akarnak vásárolni, a legjobb, amit tehetünk, ha használtan vásárolunk, vagy egyszerűen nem vásárolunk cuccokat" - mondja. "Nem kell abba a csapdába esni, hogy meg kell vásárolnia az utat a fenntarthatóság felé, mert ez egyszerűen nem megoldás."

Vélemény a következőhöz: