Miért kerül a Lululemon 1000 százalékkal többe a viszonteladáskor?

Tartalom

• Vélemény a következőhöz:

Fizetne 800 dollárt egy rövidnadrágért? Mi a helyzet 250 dollárral egy sportmelltartóért? És mi van akkor, ha ezek az árak olyan termékekre vonatkoznak, amelyeket a helyi bevásárlóközpontban vehet át, nem pedig az egyedi, sportos divatot? Kiderült, hogy néhány Lululemon rajongó ennyit fizet és több a viszonteladókhoz Facebook-csoportok, eBay és olyan szállítmányozási webhelyek révén, mint a Tradesy, ahol az árrés akár a kiskereskedelmi érték 1000 százalékát is elérheti-ami, ha nem tekintett meg egy Lululemont a közelmúltban, már egy kicsit meredek volt minden nő számára költségvetést kezdeni. (Néhány edzőruha és felszerelés valóban vannak megéri a befektetést-ez csak attól függ, hogy mit vásárol. Nézze meg a Save vs. Splurge: Edzésruhák és felszerelések című részt.)

Rackelt arról számol be, hogy emberek százezrei tartoznak ebbe a földalatti Lululemon viszonteladói közösségbe-a kanadai kiskereskedő "másodlagos piacába". Bár az online rajongók, akik hajlandóak őrült felárakat fizetni az elfogyott vagy visszarendelt árukért, nem ismeretlenek, ez a tevékenység inkább olyan luxusmárkákkal társul, mint a Chanel vagy a Louis Vuitton. "Lululemon az egyik legmagasabb átadási arány a webhelyünkön, és ezek az adatok konzisztensek" - mondta Tracy DiNunzio, a Tradesy vezérigazgatója. Rackelt. "Néha hasonló érdeklődést fogunk tapasztalni a középpiaci márkák iránt, de ez a fajta kereslet hallatlan az atlétika számára."

Nos, miért csinál pontosan egy olyan aktív ruházati márka, mint a Lululemon, egy ilyen forró árut az online viszonteladási piacon, odafent exkluzív luxustervezőkkel? Végül is bárki vásárolhat Lululemon egyik téglagyártó helyén, várólistákon és huncut árusokon kívül. A márka legnagyobb rajongói közül néhány a cég saját politikáját említi a Lululemon viszonteladói piac fellendülésének fő okaként. A Lululemon szándékosan szűkösen tartja az árut, korlátozott mennyiségű árut ad ki, és szándékosan nem tölti fel a készletet, így a márka hívei eszeveszetten keresgélhetnek az interneten elfogyott áruk után – innen ered a felháborítóan megemelt ruházati és kiegészítők ára, amelyek általában 150 dollár alattiak. (Ismerje meg az 5 új atlétikai céget, amelyek ötvözik a fitneszt és a divatot.)

Mivel az atlétikai sport egyre népszerűbb trend, és nincs jele a lassulásnak, nem mondhatjuk, hogy a szűkösségi modell olyan rossz stratégia a Lululemon számára-egyszerűen nem vagyunk teljesen eladva azokon a 800 dolláros rövidnadrágokon.

Vélemény a következőhöz: