Hogyan reagált a rendes bőrápolónk és hogyan változtatta meg az iparágot?

Tartalom

• A szépség, és különösen a szépség, az irányítás révén, nem könnyű
• Mielőtt belemerülnénk a Közönségbe, el kell ismernünk Brandon Truaxe-t
• És így a The Ordinary segített nekünk a szépség megértésében
• De az eddiginél jobban megváltozott The Ordinary megváltoztatta, hogy a szépség márkák hogyan kommunikálnak velünk

Az emberek továbbra is felületesnek tekintik a szépségkeresést? 13 éves korában szigorú bőrápolási eljárást követtem a zárt ajtók mögött. De külső szempontból az egyetlen személyiségem, a Quicksilver ingektől kezdve az Avril Lavigne hajig, elutasította a fizikai szépség normákat. A szépség, ahogy a középiskolában értettem, sekély és olcsó.

De az öregedéssel a szépség, különös tekintettel a bőrápolási rutinomra, a biztonság forrássá vált.

Miközben megpróbáltam megtalálni a közösségemet az egyetemen, a bőröm nem változott. Amikor Londonban külföldön tanultam, és egy sikeres drámaíró cigarettáját levettem, néhány évvel az én ifjúimnál, azt mondta: „Természetesen nem dohányzol. A bőre túl szép. Amikor a nagynyomású gyakornok miatt dohányozni kezdtem, a bőrápolási rutinom még mindig rendbe hozta a kaotikus LA-életemben.

Az elmúlt két évben rájöttem, hogy a szépség ritka öncélú cél. A legtöbb ember, akit ismerek, és a százezrekkel, akikkel gyakorlatilag találkoztam, a szépség egy hosszú út, ahol a gyógyulás több útjára irányulunk. A rutinot úgy alakítják ki, fejlesztik és valósítják meg, hogy csökkentsék azt a mentális terhet, amelyet az emberek reakciója megjelenéseinkre ránk vet.

Bizonyos értelemben a „megjelenés” értékének egyidejű csökkentése és a magabiztosság növelése jelenti. Folyamatosan bombáznak olyan üzenetekkel, amelyek szerint nincs szükség ráncokra, vagy csak néhány „boldog” ráncra, hogy természetesnek tűnjenek; nagyobb ajkak vagy észrevehetetlenül kövér ajkak; magasabb arccsontok vagy kiemelt arccsontok.

Az állapot soha nem csak pattanások. Minden bőrrel kapcsolatos probléma esetén vannak hordozható rétegek, stigmák, amelyek a bőrünk alá merülnek és meggyőzik bennünket, hogy a magunk hiányos, amíg a bőrünk nincs.

A szépség, és különösen a szépség, az irányítás révén, nem könnyű

Bárki, aki öt percet töltött Sephora-ban, tudja, milyen lenyűgöző a bőrápolás kiválasztása. Mehet egy problémát szem előtt tartva, tesztmintát készíthet, tesztelhet és elolvashatja az összetevők listáját, amíg az érzékei nem merülnek fel. De végül azt tapasztaltam, hogy minden márka és termék ugyanazt az üzenetet kiabálja:Dolgozom!" És a vizuális sikoltozás között nehéz pontosan megfejteni, miért kellene megbíznom a másolatot.

Szokásosan ajánlásokra és áttekintésekre, a minták méretére és a pénztárcámra alapoztam. A legtöbb bőrápolási és smink rajongó számára ismert ismerős mintát követtem: kutattam, teszteltem, és ami a legfontosabb: költségvetésben.

Aztán jött az Ordinary, kérve, hogy vegyük másképp figyelembe a bőrápolást.

„[A szokásos után] sokkal több fogyasztót érdekeltek a bőrápoló termékek működésének tudománya, és sokkal nagyobb igény volt a további műszaki ismeretekre” - mondja Michelle Wong, a neves blogger, a Lab Muffin tudományos szépségszalon mellett.

Az egyes összetevőkre való összpontosítás egy új tendencia kezdete (ezt lehet mondani, hogy a Reddit oktatási szubreddit Skincare Addiction virágzik, amelyet sok szépségápolási üzlet kölcsönzött előadó-történetek létrehozására) annak megértésére, hogy a tudomány, nem pedig a hype adhatja a válasz az egészséges bőrre.

Mielőtt belemerülnénk a Közönségbe, el kell ismernünk Brandon Truaxe-t

A Truaxe, a The Ordinary és annak Deciem anyavállalata mögött lévõ agy az év elején elhunyt. Bár életének vége felé inkább ismertté vált a közösségi médiában tanúsított viselkedésével, hírneve és a szépségiparra gyakorolt ​​hatása az amerikai álom dolga. (A feljegyzés szerint Truaxe kanadai volt, de a nemzetközi kulturális hatások diktálása gyakran sikert igényel az Egyesült Államokban.)

Állítólag a Truaxe a marketing és a szépségápolási vagy bőrápolási márkák esetében másként kezdett marketingre. (Most polcra került) Racked szerint a The Ordinary nem töltött pénzt a reklámra, kivéve a közösségi médiát. Truaxe szintén híresen elutasította a status quot, és a szépségipart csalásnak hívta.

És elkészítette termékeit, hogy tükrözze ezt a hitet. A csomagolástól az egy-összetevő-marketingig a Truaxe megértette, hogy mi mi végül vágyakozunk a bőrápolás során: a fogyasztói bizalom.

Noha Wong észrevette a különbséget abban, hogy a fogyasztók hogyan közelítik meg a szépséget, ugyanakkor megváltoztatja azt is, hogy más márkák miként értékesítik termékeiket. "Voltak márkák, amelyeket korábban az alapanyagok tudományos előnyei alapján hoztak forgalomba, de sokkal nagyobb hangsúlyt fektettek az egyes összetevőkre és az általuk végzett tevékenységekre" - mondja.

Még a Deciem többi márkáján (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, a 10-ből 3-ra nevezve is) semmi nem koncentrált az egyetlen összetevővel történő marketingre. Ráadásul nem voltak megfizethető válaszuk a kísérletekre és a kutatásokra. Ha a szépség az egyes lépések irányításáról szól, akkor a márkák nem csak ígérik a végcélt. A kezdetektől is elérhetővé kell tenniük.

És így a The Ordinary segített nekünk a szépség megértésében

Ugrás a rendes bandwagonra olyan üzenetet küld, mint bármely más szépség márka rajongója. Megváltoztatta a termékjavaslatok játékát, mert nem korlátozta az emberek egészségesebb bőrének elérését. Amikor ajánlom a hialuronsavat, nem kell, hogy a barátaim úgy érzzék, hogy a válasz költségvetésükön kívül esik. Vessen egy pillantást a csomagolásra, és megértheti, mi okozza a termék működését.

Wong egyetért azzal, hogy ez a siker tényezője volt a The Ordinary megközelítésében: „Úgy gondolom, hogy a két fő ok az volt, hogy az alacsony ár sokkal hozzáférhetőbbé tette a hatóanyagokat, így nőtt azon fogyasztók száma, akiket érdekeltek a hatékonyabb bőrápolási összetevők kipróbálása. , és hogy termékneveik nem kerültek el a műszaki terminológiától, így mindenki sokkal jobban megismerte az összetevők nevét. ”

Végül a The Ordinary a legfontosabb wellness-gondolkodásmódra szólít fel - megalapozott egészségügyi döntéseket hozva -, ugyanakkor lehetőséget kínál az embereknek arra is, hogy megkóstolják azt, ami a bőrápolást szórakoztatóvá teszi: a kísérletezéshez és a splashhez.

50 dollárért öt különféle terméket és olajat rétegezhetek és tesztelhetek. Meg tudom ragaszkodni egy összetevőből álló üveghez, és kitalálhatom, hogy valóban működik-e.És ha igen, akkor már tudom, mit kell keresni más termékekben, és okosabbnak érzem magam a vásárlásaim során.

De az eddiginél jobban megváltozott The Ordinary megváltoztatta, hogy a szépség márkák hogyan kommunikálnak velünk

"Ugyancsak hirtelen növekedett azok a márkák, amelyek a„ tudomány ”furnérját felhasználva értékesítik, hogy megpróbálják legitimálni magukat, még akkor is, ha a tudományos bizonyítékok nem támasztják alá azt, amit mondnak” - figyelmeztet Wong. "Növekszik az olyan márkák száma, amelyek az embereket a bőrápolási tudományról oktatják és nagyon rosszul teszik."

Az egyik emlékezetes példa a CBD és a „cannabis sativa vetőolaj” kifejezést használó márkák növekedése. Ha soha nem mondjuk a kenderolajat, amely nem azonos a CBD-vel vagy a kender CBD-vel, és a kannabisz szót a „magas” szó vagy kép vagy a marihuána növény mellé helyezzük, a szándék megtévesztő.

Úgy gondolom azonban, hogy ennek a változásnak kumulatív előnyei vannak.

Tinédzserként megértettem a Clean & Clear varázslatát, az az ígéret, hogy megtisztítja a bőröm. Tudatos olvasóként tudom, hogy az a szalicilsav fő összetevője miatt van.

Manapság az aktív hatóanyag nem veszíti el a finom nyomtatást. Gyakran kiemelve a palack elejét és középső részét, ha nem a termék címében. Például, amikor ellátogat a Clean & Clear webhelyére, olyan hirdetéssel találkozik, amely legújabb sorának, a citrom és a C-vitamin fő összetevőivel büszkélkedhet.

Egy másik kedvenc, újabb bőrápolási márkám, a Reissue, exponenciálisan nőtt a Instagram-on, a termék- és összetevői oktatás révén.

Ahogy a fogyasztók intelligensebbek és tájékozottabbak lesznek a saját elvárásaik megteremtésében, a szépség kevésbé lesz felületes.

Végül is mi a szépség, de az öröm?

Az öröm megtalálása - akár a rutin, akár az átalakítás során - nem felületes. Ha úgy érzi, hogy törekvés többre, akkor láthatja azt is üldözésként kevesebbért - kevesebb fájdalom, kevesebb terhet és kevesebb stresszt. Amit az ismeri a The Ordinary-ről, mint informatív márkáról, ezt adtam.

Alacsony költségében több pénzügyi szabadságot kaptam; az egyetlen összetevőből álló kínálat révén kreatív voltam; és a tudomány által alátámasztott leírásokkal okosabbá vált, amit a bőrömre teszek.

A közönségnek sikerült és megváltoztatta, hogy a milliók hogyan vesznek részt a szépségben, mert Truaxe több, mint felületes célként erősítette meg bőrünk egészségét.

Christal Yuen az Healthline szerkesztője, aki a szex, a szépség, az egészség és a wellness köré forduló tartalmat ír és szerkeszt. Folyamatosan keresi a módját, hogy segítsen az olvasóknak megteremteni saját egészségüket. Megtalálhatja a Twitteren.